Asertivnost lahko opredelimo tako , da na prijazen in spoštljiv način izražate tisto, kar želite omejiti na določeno zadevo, bodisi mnenje, ki je v nasprotju z mnenjem drugih udeležencev v pogovoru, ali pa prispevke za obogatitev klepet. To je tudi znanje in obramba lastnih pravic, obenem tudi spoštovanje obstoja drugih; Asertivnost izhaja iz predpostavke, da imajo ljudje vrsto temeljnih ali asertivnih pravic, ki jih je treba ohraniti, ne glede na okoliščine, v katerih se oseba znajde.
Asertivnost kot pogajalska tehnika za dosego tega, kar želite, uporablja prepričevanje, ki ga ustvari čar, ki ga pasivna in prijazna oseba generira v skupnosti. To je tudi način, kako reči "ne". Kot taka je sestavljena iz vrste tehnik, pri katerih se posameznik vzgaja odkrito, iskreno, odprto in neposredno glede zadev, ki ga zadevajo. Na ta način je asertivnost povzeta v vedenju, ki združuje tako pasivnost, tisti odnos, pri katerem tretje osebe prepuščajo odločitev o svoji usodi, in agresivnost, kadar to ni cilj in so lahko mnenja drugih ljudi nespoštovan.
Opravljene so bile različne študije, ki so poskušale razkriti podrobnosti, zaradi katerih so drugi samozavestni, drugi pa ne. Andrew Salter je okoli leta 1940 ugotovil, da je to značilnost osebnosti, zato jo imajo nekateri posamezniki, drugi pa ne; Poleg tega je svojo prisotnost povezal s stopnjo zrelosti osebe, pa tudi s prevladujočimi ideologijami, samopodobo in pomanjkanjem značaja.
