V oglaševalskem kontekstu osebo, ki snuje in prispeva ideje za kampanjo, imenujemo kreativec, torej so tisti, ki so zadolženi za ustvarjanje oglasov ali oglaševalskih kampanj za določeno blagovno znamko ali podjetje. Zato je kreativec oglaševalskega podjetja tisti, ki prispeva ideje in določa najbolj inovativen način trženja blaga in storitev svojih strank.
Na splošno obstajata dve vrsti kreativcev: tisti, ki je zadolžen za grafični del, ki ga običajno imenujejo "umetniški direktor", in tisti, ki piše ali piše besedila. Na splošno sta oba par grafičnih / tekstopiscev, ki jim omogoča sodelovanje in prispevanje idej za kampanje. Dobra povezava med obema prispeva k ustvarjanju trdnih oglaševalskih kampanj.
V vsaki agenciji je ustvarjalni oddelek, ki je odgovoren za uresničevanje idej agencije, ki je kreativni direktor, ki preučuje in vodi omenjeni oddelek.
Vendar pa je poleg splošnega koncepta rečeno, da je človek kreativen, kadar ima sposobnost ustvarjati nove ideje ali koncepte. Ta ustvarjalna sposobnost ljudi je znana kot ustvarjalnost.
Ustvarjalnost je sposobnost človekovega spoznanja. Ta sposobnost, tako kot druge, ki jih imajo možgani, kot sta inteligenca ali spomin, zajema različne duševne procese, ki jih fiziologija še ni razumela.
Psihološko je za ustvarjalne subjekte značilno, da kažejo težave pri navezovanju stikov z drugimi in se običajno izogibajo kakršnim koli socialnim stikom. Na enak način so ljudje, ki so osvobojeni predsodkov in jim je vseeno, kaj si drugi mislijo o njih.
