Kuponi za popust so natisnjeni dokument, ki potrjuje delno ali popolno znižanje cene izdelka, pri čemer gre za spremembo, prejeto za razliko v plačilu. Če pa na to gleda kot na trženje, je to orodje, ki potrošniku omogoča, da eksperimentira in se odloči, ali želi zanj plačati polno ceno, torej se z njim izdelek približa kupcu.
Omeniti je treba, da je bila sprva družba, ki je začela z distribucijo kuponov, Coca-Cola, kot način, kako Američani pridobijo podobo izdelka, bolj usmerjenega v osvežilno pijačo. S tem je bil uspeh, ki ga je dosegla okoli ZDA, izjemen, zato je z leti postal znan na svetovni ravni in postal eden bistvenih izdelkov svetovne košare. To so posnemala druga podjetja, ki so izdelovala zelo različne izdelke, zato se je ta način promocije razširil v druge države in celine.
Kuponi za nekaj časa niso več ponujali brezplačnih izdelkov, samo da bi znižali ceno, vendar to ni prenehalo biti zelo učinkovito orodje. Običajno so kuponi za popuste dajali v množične medije, kot so časopisi, revije ali celo na samem izdelku. V 60. letih je postala ekskluzivna naloga ob nedeljah, da kupone odsekate, da jih porabite za nakupe, ki jih je treba opraviti istega tedna.
Dandanes jih lahko najdemo tudi na internetu in s tem, tistega, ki vas najbolj zanima, lahko natisnete v velikih količinah. Virtualno nakupovanje imajo tudi možnost vstopa kod, ki bi omogočila omogočila znižanje izdelka, ki ga kupili.
