Dobro ime ali poslovna enota je skupek opredmetenih in nematerialnih dobrin, ki jih organizira delodajalec in predstavlja gospodarsko - trgovsko ali industrijsko enoto, namenjeno proizvodnji blaga ali storitev ter komercializaciji izdelkov in posebnemu izkoriščanju. Obstaja celota z lastno individualnostjo, pred katero blago, ki ga sestavlja, izgubi lastno identiteto, ker nanje vpliva doseganje cilja, ki je boljši od cilja posameznega blaga.
Dobro ime se izračuna kot presežek cene, ki jo plača podjetje, nad vrednostjo čistih sredstev. To pomeni, da če bi različne sestavne dele premoženja podjetja ocenili na 10 milijonov EUR, podjetje pa bi kupilo za 12 milijonov EUR, bi bilo torej dobro ime 2 milijona EUR.
Pri razlagi opredelitve dobrega imena je treba upoštevati velika večnacionalna podjetja, kot je Coca Cola. Tržno in promocijsko delo med letom mu je omogočilo, da je pridobil veliko prepoznavnost blagovne znamke, kar mu daje tisto dobro voljo.
Dobro ime se imenuje tudi Dobro ime. Čeprav gre za neopredmeteno sredstvo, saj ni fizično kot oprema ali zgradbe, vendar pušča opombo o koristih podjetja. Račun dobrega imena se nahaja na strani sredstev v bilanci stanja podjetja.
Vrednost dobrega imena je znana zlasti, če eno podjetje kupi drugo. To bo znesek, ki ga podjetje plača nad knjigovodsko vrednostjo. V primeru, da plačate manj, kot je knjigovodska vrednost, bo kapitalski dobiček negativen.
Pri računovodstvu je dobro ime sredstvo, ki se ne amortizira, vendar se v nekaterih državah zakonodaja spreminja tako, da se začne amortizirati.
Dobro ime je sestavljeno iz več vidikov, ki tvorijo smer in uspešnost podjetja, kot so:
- Stranke: če podjetje dobro služi svojim strankam, bo skozi svojo zgodovino pridobilo zveste stranke, ki se bodo po potrebi vedno obrnile nanj.
- Organiziranost in učinkovitost: podjetje je skozi svojo zgodovino odkrilo učinkovite načine organiziranja dela. To znanje je del vaše nematerialne vrednosti.
- Prestige: podjetje na trgu velja za ugledno podjetje, ki ima svoje izkušnje in izdelke ali storitve. To med drugimi olajša tudi dostop do posojil.
Vsi ti elementi in drugi v sredstvih podjetja niso količinsko opredeljeni. Zato je za upoštevanje te vrednosti, ki je sicer nematerialna, ključnega pomena za vsak poslovni subjekt, nujen koncept "dobre volje".
