Je priljubljen, pogovorni in vsakdanji izraz, ki motivira ali daje namen lastne ideje, ki opisuje kulturni način razmišljanja skupine ljudi ali institucij, bodisi verskih, komercialnih ali družinskih; določenega območja države ali predstavlja občutek celotne države. Obstaja veliko različnih sloganov ali sloganov,Kratke, konkretne, neposredne in jedrnate fraze se uporabljajo z natančnim namenom, da se blagovna znamka ali izdelek prepozna in tako motivira nakup in poraba le- teh.
V komercialni sferi se za opredelitev uporablja beseda, besedna zveza ali legenda; pa tudi izdelke ali podjetje, ki jih zastopa. Zgodovina človeštva je bila zapisana s sloganom, ki so se uveljavilido dogodkov, ki opredeljujejo vsako dobo, jih je nemogoče določiti, kdaj se je moto začel ali začel uporabljati kot tak, kar zahteva zapleteno študijo ali preiskavo, saj so preprosti zaključki, nameščeni na način govora in delajo to pomemben del vsakdanjega življenja, ki postane bistvena značilnost kraja in posameznika. Avtorji in pisci so ga uporabili v svojih delih, zato so jih bolj kot sami spisi prepoznali, zgodovinske osebnosti, kot je predsednik, postanejo nepozabne, bolj kot frazem, ki so ga nekateri uporabljali, ko govorijo, kot pa njihovi mandati, v kinematografiji, liki nekaterih filmov ali televizijskih serij so zaradi naraščanja in vpliva, ki so ga imeli na ljudi, postali opisne ikone.
Vpliv slogana je odločilnega pomena v mislih posameznika kot celotnega naroda, saj lahko popolnoma spremeni način razmišljanja in delovanja celotnih množic. Frazeologija in kulturna vrednost gesla se skriva v tem, kako kreativna je lahko komunikacija, ki je v določenem obdobju zgodovine tvegana in pomembna.
