Globalno trženje nastane, ko mednarodna podjetja pri oblikovanju tržnih strategij v svetovnem merilu razmišljajo o tem, da bi izkoristile priložnosti, ki jih ponuja ekonomija obsega. Ko je tržna dejavnost osredotočena na svetovno raven, svet segmentira, kot da gre za velik trg, ki deli potrošnike s podobnimi potrebami.
Strategije, ki se uporabljajo pri tovrstnem trženju, so zasnovane za izdelek ali storitev na enotnem svetovnem trgu, ki hkrati vključuje številne trge ali države. Izziv za podjetje je zagotoviti, da so njegove strategije uspešne na vseh trgih, kjer se uporabljajo. Končno je globalno trženje zadnji del v razvoju mednarodnega trženja.
Podjetje ima več možnosti, ko želi vstopiti na svetovni trg, možnosti, ki segajo od preprostega izvoza svojih izdelkov, do skupnega sodelovanja prek zavezništev s tujimi podjetji, kar mu omogoča, da lahko svoje poslovanje usmerja v tujino..
Preden začnejo s komercializacijo v svetovnem merilu, si morajo podjetja zastaviti naslednja vprašanja: Kje naj se proizvaja? Kdo so vaši globalni konkurenti in kakšne so njihove strategije? Katera strateška zavezništva je treba vzpostaviti z drugimi večnacionalnimi podjetji? Poleg tega bi morali poznati omejitve, ki obstajajo v vsaki državi, na primer na področju carin in nadzora menjave.
Največja prednost, ki jo ponuja globalno trženje, je, da podjetju omogoča, da izkoristi ekonomijo obsega. Ko enak izdelek tržite po vsem svetu, lahko surovino kupite v razsutem stanju in podjetju letno prihranite znatno količino denarja.
Med prednostmi je, da strategije, ki se uporabljajo v tem trženju, morda ne bodo delovale na vseh trgih, kar je posledica okusa in preferenc potrošnikov. Izdelki, ki se prodajajo, so morda priljubljeni v eni državi, v drugih pa ne. Odločitev, v kateri državi bo izdelek najbolj priljubljen, je lahko težava in lahko povzroči velike finančne izgube.
