Izraz Roi v angleščini predstavlja kratico za "donosnost naložbe" ali donosnost naložbe, opredeljen je kot finančno načelo, ki nasprotuje dobičku, dobljenemu glede na opravljeno naložbo, to pomeni, da predstavlja mehanizem analize iz finančnega vidika, uspešnosti podjetja, projekta ali dejavnosti. Števec lahko za izračun dovoli različne opredelitve pripomočkov; na primer čisti dobiček po obdavčitvi, dobiček pred obdavčitvijo (BAI) ali dobiček pred obrestmi in davki, sredstva za doseganje teh ciljev pa morajo biti v imenovalcu.
Formula za izračun ROI je, kot sledi:
ROI = (BAI / povprečno premoženje) * 100
Kot lahko vidite, gre za preprosto razmišljanje, vendar lahko njegovi izračuni postanejo nekoliko zapleteni, če primerjamo uspešnost podjetja z njegovo bilanco stanja.
Na primer, če ima podjetje povprečno premoženje 50.000 USD in ustvari 5000 USD dobička; bi imela donosnost naložbe 10%. Iz tega primera je razvidno, da višji kot je Roi, bolj donosno bo podjetje, saj bo imelo naraščajoči finančni dobiček.
Pomembno je poudariti pomen družbe Roi v času gospodarske krize, saj omogoča bodočemu vlagatelju, da lahko ugotovi, ali je njihov denar dobro vložen.
Trenutno se Roi pogosto uporablja pri naložbah v oglaševalske kampanje, saj omogoča ekonomsko količinsko ovrednotenje produktivnosti oglaševalskih kampanj, to je, da natančno odraža dobiček, ki ga ustvari prodaja od naložb, ki jih ustvarijo koncepti. V tem primeru je treba za izračun ROI prodajo in stroške izmeriti glede na pretečeni čas in dodelitev vira prometa.
Trenutno obstajajo orodja, ki olajšajo tovrstne izračune, na primer Google Adwords in Analytics, ki olajšata pridobivanje informacij za kasnejši izračun.
Zahvaljujoč izračunu Roi bodo podjetja lahko bolje vlagala v naložbe v oglaševalsko kampanjo, kar jim bo omogočilo optimizacijo proračuna.
