Ta izraz se uporablja za opis nastajajočega podjetja, to pomeni, da gre za organizacije, ki so v začetni fazi ali če ne načrtujejo začetka gospodarske dejavnosti, pri čemer se nanaša na podjetja, ki ustanavljajo ali v nasprotnem primeru pa so v razvojni fazi, ki so na splošno podjetja, usmerjena v tehnološki sektor, ki želijo na trge, ki že veljajo za zastarele, uvajati nove ideje, zato se želi poenostavitev prej zelo zapletenih procesov.. Izraz izhaja iz angleškega jezika "start up", katerega prevod je start up.
Med najbolj izstopajočimi lastnostmi startupov so pospešeni način njihovega razvoja in rasti. Velikokrat gre za projekte, ki se začnejo in v katere se vloži znesek za njihov razvoj, nato pa projekt prodajo in pridobijo gospodarske koristi. brez predhodne naložbe. Zelo pogosto je, da njihova začetna naložba ni velikega obsega, poleg tega, da stik s potrošnikom tako rekoč ni, je za tovrstna podjetja enostavnost ustanavljanja sedeža kjer koli na planetu, vendar mora biti vedno osredotočen pri maksimalnem varčevanju.
Nekateri kraji, kjer startupi zasedajo glavni sedež, so v podjetnikovih domovih, saj to pomeni nižje stroške plačevanja najemnin in storitev, vendar se lahko igra proti, ker pomanjkanje stikov z drugimi, kot je kako lahko učenje, ki ga lahko zagotovijo, upočasni njihov razvoj. Druga spletna mesta so lahko znana kot inkubatorji, ki omogočajo razvoj malih podjetij, saj imajo poleg potrebnih orodij, kot so računalniki, tudi različne storitve.
Druga stran so tako imenovani zagonski upniki, to so organizacije, ki so namenjene spodbujanju njihovega razvoja in za to uporabljajo stalno spremljanje, usposabljanje, izobraževanje in mentorstvo za podjetnike in talente, ki sodelujejo v omenjenem podjetju, pa tudi prostore dela, za katerega je značilno, da lahko razvijejo povezave s strokovnim osebjem, ki omogoča rast zagonskega podjetja.
