Gverilsko trženje se nanaša na nabor strategij na trgu, katerih usmeritev je predvsem za konkurente, vsaka strategija je zasnovana tako, da oslabi konkurenco z uporabo nekonvencionalnih orodij in s kreativnostjo doseže svoj cilj in duhovitost.
Sprva je bilo pri tej vrsti trženja najbolj uporabljeno gverilsko trženje z grafiti, nato so bili uporabljeni drugi mehanizmi, kot so spletne strani, plakati, e-pošta. To trženje običajno uporabljajo majhna podjetja, ki temeljijo na uporabi kreativnosti, prostorov, situacij dnevnih dogodkov ali elementov okolja, zaradi česar so presenetljiva in nepozabna izkušnja.
Nekatere značilnosti tovrstnega trženja so: uporaba domišljije in nekonvencionalnih sredstev, ustvarjanje nove povezave s potrošnikom, rezultat mora temeljiti na človeški psihologiji in ne na tehničnih lastnostih izdelka. Možna je uporaba tehnologije. Poleg možnosti kombiniranja s tradicionalnim trženjem, s pomočjo analize trga, strategij itd.
Na enak način znotraj koncepta gverilskega trženja obstajajo različne tehnike, ki jih je mogoče uporabiti, nekatere med njimi so: okoljsko komuniciranje, to je uporaba skupnih elementov, dodajanje sporočila, povezanega z izdelkom, ta tehnika je zelo vizualno, zato bo močno vplival na potrošnika. Virusno trženje je sestavljeno iz izvedbe dejanja, na primer videoposnetka, ki ga je mogoče naložiti v omrežje in tako omogočiti njegovo razširjanje med istimi potrošniki.
Vendar je najpomembnejša značilnost gverilskega trženja ta, da ne temelji na ponujanju storitve ali izdelka javnosti, temveč na prelisičenju in izločanju konkurence.
Ko podjetja preživijo krizne trenutke, morajo skrbeti za donosnost svojih dejavnosti, vedno iščejo način, kako pritegniti kupce, zato se zatekajo k uporabi gverilskega trženja, ki ponuja prednost nizke cene, in najvišjo donosnost naložbe, vendar doseganje tega zahteva veliko ustvarjalnega truda in trdno razumevanje ciljnega trga. Druga prednost je pristnost; in njegovo urbano in svetovljansko naravo.
