Športno trženje se nanaša na nabor strategij, namenjenih trženju in distribuciji izdelkov in storitev v okviru športa. Ko govorimo o tej vrsti trženja, je treba razlikovati med: promocijo športnih prireditev in subjektov ter razširjanjem blagovnih znamk ali izdelkov prek teh dogodkov in entitet.
Obstajajo štiri vrste trženja športa:
Trženje športnih dogodkov: tovrstno trženje je bistvenega pomena, ker izpolnjuje dvojni cilj: po eni strani komuniciranje in promocija športnega dogodka; po drugi strani pa sponzorjem, ki so vložili v dogodek , omogočiti prepoznavnost in povračilo stroškov.
Športno trženje na splošno: v tem primeru trženje temelji na izdaji kolektivnih sporočil, ki se običajno nanašajo na koristi, ki jih ponuja športna dejavnost, na enak način kot tudi širjenje dobrih prehranjevalnih navad.
Trženje športnih izdelkov ali storitev, v tem primeru gre za spodbujanje prodaje drugih izdelkov s športom. Na ta način so ti izdelki ali storitve povezani z vrednotami športa ali športnika, da bi pritegnili ciljno publiko.
Pomembno je poudariti uporabo športnih zvezd s strani blagovnih znamk, kar predstavlja osnovno strategijo za doseganje boljše stopnje zvestobe. To je povzročilo, da so zvezdniški športniki dosegli veliko slave, zaradi česar so v družbi postali vzorniki. Michael Jordán in David Beckham sta zvest primer tega.
Trženje športnih subjektov: v tem primeru so to marketinške ekipe športnikov, ki skrbijo za promocijo njihovih dejavnosti in da lahko javnost o njih izve več.
Ena od prednosti športnega trženja je, da omogoča ustvarjanje povezav med blagovno znamko in pozitivnimi vrednotami, ki jih šport ali športnik predstavlja; S povezovanjem s priznanim športnikom lahko hitro izboljšate položaj blagovne znamke ali izdelka.
Druga prednost je, da ponuja veliko izpostavljenost javnosti, ki ceni šport v primerih, kot sta svetovno prvenstvo ali svetovna serija.
