Trženjska kombinacija je študija notranjih strategij, ki so jo na splošno razvila podjetja za analizo štirih osnovnih elementov njihove dejavnosti: izdelka, cene, distribucije in promocije. Njegov namen je poznati položaj podjetja in biti sposoben oblikovati posebne strategije za poznejše pozicioniranje.
Pomembno je omeniti, da ta izraz pripisujejo Neilu Bordenu, ki ga je leta 1959 uporabil pri oblikovanju seznama z dvanajstimi bistvenimi elementi, na katere bi se moral tržni strokovnjak osredotočiti. S potekom časa, se je ta seznam zmanjšal na štiri osnovne elemente, kar pomeni, da 4PS: cena, izdelek, mesto (distribucija), in promocija.
Cena. Ta element odraža informacije o ceni izdelka, ki ga podjetje ponuja na trgu; Ta spremenljivka je zelo konkurenčna, poleg tega pa je edina, ki ustvarja dohodek.
Izdelek, ta element zajema tako izdelek kot tudi dodatne elemente k temu izdelku (embalaža, garancija, storitve za stranke itd.)
Distribucija vključuje to spremenljivko vse kanale, po katerih se izdelek prenaša, od trenutka, ko je izdelan, dokler ne pride v roke potrošnika. V tem smislu je treba opozoriti, da bodo upoštevani vidiki, kot so skladišče, prodajna mesta ali odnos s posredniki.
Promocija, ta spremenljivka je povezana z vsemi metodami, ki jih podjetje uporablja za oglaševanje izdelka in povečanje prodaje, nekatere od teh metod so lokacija izdelka, odnosi z javnostmi itd.
Na ta način trženjska mešanica ali mešanica trženja predstavlja strategijo, ki ji sledi podjetje, ko potrebujete več strank.
Naloga tržnega mešanice bo povečati zadovoljstvo kupcev, tako da bodo znova izbrali izdelek in ga priporočili tudi svoji družini in prijateljem. Za to mora obstajati skladnost med spremenljivkami, na primer podjetje ne more postaviti izdelka na luksuzno spletno stran in nato konkurirati nizkim cenam.
Pomembno je tudi, da tisti, ki so odgovorni za izvedbo kombinacije trženja, upoštevajo, ali so zastavljeni cilji postavljeni kratkoročno ali dolgoročno, saj je nekatere spremenljivke težko spremeniti.
